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企鹅兰登书屋(Penguin Random House)在 2022 年试图收购西蒙与舒斯特(Simon & Schuster),两家出版社分别占了 37% 和 11% 的图书市场份额,如果成功,五大出版社将变成四大出版社。但法庭最终以垄断为由阻止了收购。法庭审讯期间的证词披露了很多图书出版行业的信息:在一年出版的 5.8 万种图书中,九成销量不足 2000 册,五成销量不足一打;四年内整个图书行业只有大约 50 名作家的作品销量达到 50 万册;出版社的运作确实像风投,在大量图书上投入少量钱,希望其中一本能脱颖而出,成为独角兽,用赚到钱资助其它图书,出版社自称是媒体的硅谷;独角兽也就是销量达到数百万册的图书每 5-10 年才会出现一次;名人出版的图书利润丰厚,比如奥巴马夫妇,他们有着固定的读者群;《The Butcher and the Wren》的作者 Alaina Urquhart 在 Instagram 上有大量粉丝,仅仅一个帖子就预售出了4 万册;名人或网红有着自己的公关,他们会自己搞营销,意味着出版社不需要在营销上投入资金;举例来说西蒙与舒斯特出版社最红的作家是 Colleen Hoover,出版社没有投入任何营销预算,因为她是 TikTok 女王,她在 TikTok 上有大量粉丝;但不是所有网红能成为畅销书作者,Tamika D. Mallory 在 Instagram 上百万粉丝,但她的首部作品《State of Emergency》只售出 2.6 万册。